Leçon de shopping responsable avec Brothers We Stand

Leçon de shopping responsable avec Brothers We Stand

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L’initiative est assez rare pour être soulignée, voire franchement célébrée. Depuis leurs bureaux de la banlieue Est de Londres, Jonathan Mitchell et sa petite équipe concurrencent les énormes multinationales du prêt-à-porter. Leur arme ? Brothers We Stand, une plateforme en ligne dédiée exclusivement au vêtement responsable.


Sweat chanvre Thought

Jonathan Mitchell a réuni quinze marques engagées dans la transparence, la production éthique et l’utilisation d‘éco-matériaux. Cependant, le premier critère reste le design et la qualité : “Des produits qui sont beaux et qui remplissent leur fonction“, explique-t-il. Comprenez : que vous pouvez porter sans relâche pendant longtemps.

J’ai grandi dans la banlieue Est de Londres et j’ai étudié le développement international à l’université. J‘étais intéressé par le commerce dès mon jeune âge. J’ai vendu des bonbons et des sodas à l‘école pour pouvoir me payer mon premier téléphone portable“, se souvient le créateur de Brothers We Stand.


Veste coton biologique Thought

Après l’université, j’ai travaillé dans une sandwicherie et j’ai fait quelques stages à côté. J’ai réalisé qu’il y avait quelques designers qui travaillaient avec des matériaux durables, qui faisaient des choses géniales mais qu’ils étaient durs à trouver. J’ai pensé qu’il serait intéressant de les réunir sur une plateforme, pour que les gens puissent les connaître plus facilement“, poursuit-il.


Je recommande ce chino coton biologique de la marque Knowledge Cotton Apparel

Parmi les designers, on peut trouver des mastodontes de la mode durable comme Knowledge Cotton Apparel, pionnier dans l’utilisation du coton biologique, ou encore People Tree. Mais le site de vente en ligne permet aussi aux nouveaux arrivants d‘émerger comme la marque de vêtements de plage de luxe Riz ou Alec Bizby, un designer récemment diplômé du prestigieux London College of Fashion.


Chemise chanvre et coton bio Thought

La concurrence vend des produits moins chers que les nôtres en s’appuyant sur des budgets marketing hallucinants. Mais je pense que nous avons ce que les gens veulent vraiment. Avec le soutien des gens, nous pouvons achever tellement de choses ! On est prêt au combat“, dit fièrement Mitchell.


Ce jeans Regular Dunn a une coupe superbe, je porte le mien tous les jours !

Le marché du vêtement durable pour hommes reste relativement discret et travailler avec les bonnes marques n’est pas chose facile : “on fait beaucoup de recherches. Je lis des blogs, je me déplace à des événements, je fouille Instagram. Mais maintenant certains designers commencent à venir vers nous, ce qui facilite un peu le travail“, conclut-il.


Portefeuille Elvis & Kresse fait avec des lances d’incendie recyclées

Au cas où vous seriez tenté d’agrémenter votre garde-robe de vêtements durables et stylés, Jonathan Mitchell a sélectionné ci-dessus quelques idées.

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